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    長(cháng)生鳥(niǎo)率先啟動(dòng)“數字人”直播 完美搶跑美妝直播市場(chǎng)

    自10月20日晚“雙十一”預售開(kāi)啟,第一波戰役打響以來(lái),截至今日,各大美妝品牌紛紛使盡渾身解數,以期望在“雙十一”這場(chǎng)“沒(méi)有硝煙的戰爭”中斬獲佳績(jì)。長(cháng)生鳥(niǎo)作為一個(gè)擁有18年歷史,深耕“珍珠護膚”領(lǐng)域的國貨美妝品牌,這一次緊跟時(shí)代潮流,在此次雙十一活動(dòng)中創(chuàng )新性啟動(dòng)了“數字人”直播,不僅為品牌帶來(lái)了新流量,增強了品牌的年輕感、時(shí)尚感,也在這趨于飽和的美妝場(chǎng)中,率先破冰,占據了直播新形態(tài)的高地。

    美妝品類(lèi)競爭尤為激烈 直播市場(chǎng)漸趨飽和

    今年的雙十一,美妝品類(lèi)戰場(chǎng)的競爭尤其激烈。根據QuestMobile AD INSIGHT廣告洞察數據庫,從2021年10月20日預售正式開(kāi)啟以來(lái),截止11月03日,美妝護理行業(yè)大幅增加了廣告投放,投放費用高達11.84億元,同比增長(cháng)99.3%;除此之外在營(yíng)銷(xiāo)玩法上也花樣百出,美妝品牌不斷通過(guò)互動(dòng)游戲的裂變、電商直播,持續推動(dòng)雙十一的熱度。然而在直播迅猛發(fā)展的當下,如何在一眾直播間中脫穎而出、將觀(guān)眾有限的關(guān)注吸引過(guò)來(lái),已經(jīng)愈加變得艱難,直播也陷入了“內卷”旋渦。

    然而,就目前環(huán)境而言,直播市場(chǎng)漸趨飽和的態(tài)勢下,直播帶貨開(kāi)始呈現疲態(tài),傳統直播帶貨的問(wèn)題逐漸凸顯出來(lái)。一些品牌希望借由明星流量為產(chǎn)品帶來(lái)流量紅利,爭相駐場(chǎng)明星直播間,但往往會(huì )由于明星本身對產(chǎn)品了解有限,導致整個(gè)口播效果不理想。而在各大品牌直播間內,也由于長(cháng)時(shí)間、高頻率地介紹產(chǎn)品及與用戶(hù)互動(dòng),導致直播進(jìn)行到后期時(shí)主播往往出現力不從心的狀態(tài),從而造成整場(chǎng)直播數據下滑。正是在這樣的市場(chǎng)氛圍下,電商直播界急需一場(chǎng)大變革,來(lái)度過(guò)眼下的直播“瓶頸期”。

    長(cháng)生鳥(niǎo)緊跟時(shí)代步伐 成美妝品類(lèi)啟動(dòng)“數字人”直播第一品牌

    眼看著(zhù)美妝直播模式開(kāi)始逐漸趨于同質(zhì)化,長(cháng)生鳥(niǎo)團隊思變拓行,在雙十一前夕,率先開(kāi)啟了一場(chǎng)美妝品類(lèi)史無(wú)前例的“數字人”直播,實(shí)現了美妝直播困局的“破冰行動(dòng)”,引領(lǐng)起美妝直播形態(tài)的大變革。

    在這場(chǎng)全新形態(tài)的直播中,長(cháng)生鳥(niǎo)原創(chuàng )了“珍珠精靈”這一IP人物,雖本質(zhì)上是數字化的虛擬人,但“珍珠精靈”在外形上、聲音上都實(shí)現了極大的擬人化,她能夠代替真人主播在直播間跟消費者進(jìn)行長(cháng)時(shí)間較高水準的互動(dòng),彌補真人直播到后期顯露疲態(tài)的弊端。

    但采用“數字人”進(jìn)行單獨直播畢竟是一項創(chuàng )新之舉,其不足之處也是顯而易見(jiàn)的?!罢渲榫`”雖在模擬真人外形和聲音上較為出色,但在類(lèi)人化的語(yǔ)音語(yǔ)調上還略顯欠缺、稍顯機械化。為此,長(cháng)生鳥(niǎo)品牌相關(guān)負責人也表示:此次利用“數字人”直播,長(cháng)生鳥(niǎo)也是做了一回第一個(gè)吃螃蟹的人,也是對“數字人”直播領(lǐng)域的一次試水,未來(lái)我們還將針對用戶(hù)需求進(jìn)行進(jìn)一步的調整,帶給用戶(hù)更好、更沉浸式的直播體驗。

    不可否認的是,長(cháng)生鳥(niǎo)作為美妝市場(chǎng)第一個(gè)啟動(dòng)“數字人”直播的品牌,其具有的遠見(jiàn)、創(chuàng )新意識及引領(lǐng)行業(yè)的責任感都是值得肯定的,這項首創(chuàng )不單單是為長(cháng)生鳥(niǎo)這個(gè)品牌帶來(lái)了流量和關(guān)注,同樣也是為整個(gè)電商直播市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展指明了全新的方向。


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